4. Sekundäre Stilelemente

4.1 Begriffsbestimmung

Sekundäre Stilelemente – grafische Elemente oder Bilder, die durch konsequente Anwendung visuelle Identität verstärken und Wieder­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­er­kenn­bar­­­keit erleichtern. Sie erzeugen auch ohne Logo Unternehmensatmosphäre. Konkrete Aspekte der CI ­können durch sekundäre Stilelemente ­visualisiert werden. Die sekundären Stilelemente werden bei Bedarf dem ­Zeitgeist angepasst (z. B. Dekorstreifen, ­Maskottchen usw.). Sekundäre Stilelemente werden manchmal so wichtig, dass sie sich zum primären Gestaltungselement entwickeln (z. B. Michelin-männchen ­»Bibendum« der Firma Michelin).

4.2 Bewertungskriterien

Sekundäre Stilelemente

  • sind weitläufig einsetzbar
  • sind stimmig zum Unternehmen

4.3 Präsentation

Sekundäre Stilelemente werden in den wesentlichen Anwendungen gezeigt.

4.4 Übergabedaten

Grafische Elemente:

Zuerst wird eine Vektorgrafik erstellt, damit unbegrenzte Skalierbarkeit ohne Qualitätsverlust und größtmögliche Umsetzbarkeit (z. B. Laserzuschnitt) sichergestellt sind. Ver­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­wendete Schriften sind in Zeichenpfade umgewandelt.

Die Vektorgrafik wird für professionellen Druck ­als EPS- oder PDF-Datei geliefert und in den benötigten Farbsystemen definiert und aus­geführt, wie z. B.:

  • Schmuckfarbe(n) (Pantone oder HKS)
  • Euroskala (CMYK)
  • schwarz-weiß (1c black)
  • negativ (1c white)

Die Vektorgrafik ist Ausgangspunkt für andere Datenformate in ­Pixelgrafik (z. B. für MS-Office-Anwendungen). Die Pixelgrafik wird je nach Anforderung als PNG- oder TIFF-Dateien (verlustfrei) bzw. JPG- (verlustreich) oder GIF-Datei (Animationen) geliefert:

  • kleinstmögliche Größe und sinnvolle große Version (z. B. Bildschirmgröße)
  • farbig (RGB, z. B. PNG, JPG)
  • farbig (CMYK, TIFF)
  • schwarz-weiß (black, z. B. PNG, TIFF)
  • negativ (white, z. B. PNG, GIF)

Bildelemente

Bilddateien werden als TIFF für professionellen Druck bzw. JPG- oder PNG-Datei für Webanwendung in entsprechenden Größen und Farb­systemen geliefert.