Logo – Der Begriff »Logo« bezeichnet ein Zeichen, bestehend aus Buchstaben, grafischen Elementen oder Bildern oder eine Kombination daraus, zur eindeutigen Identifikation der Herkunft einer Dienstleistung oder eines Produkts. Mit dem Ausdruck »Logo« kann ein Signet, Schriftzug oder Wortbildzeichen gemeint sein.

Signet – ein Logo, bestehend aus grafischen Elementen oder Bildern, ohne Buchstaben

Schriftzug – ein Logo in Form einer Buchstabenkombination

Wortbildzeichen – ein Logo aus der Kombination von Signet
und Schriftzug

Bildmarke – der juristische Begriff für das im Markenregister eingetragene Signet

Brand – engl. für Marke

Logotype – häufig verwendete Buchstabenkombinationen,
die im Bleisatz in einem Stück als Bleiletter (Type) gegossen wurden, z. B. »der«, »die«, »das«

Marke – ein Logo wird durch Marketingmaßnahmen zur Marke

Wortbildmarke – der juristische Begriff für die Eintragung eines Schriftzugs oder Wortbildzeichens ins Markenregister

Wortmarke – der juristische Begriff für den ins Markenregister eingetragenen Namen, unabhängig von der grafischen Ausformung

Wortzeichen – siehe Schriftzug

Das Logo
· ist formal eigenständig
· beinhaltet eine nachvollziehbare Idee
· spiegelt die Unternehmensidentität wider
· ist umsetzbar für alle Elemente des Corporate Designs
(Stempel oder Internet, klein oder groß, farbig oder schwarz-weiß usw.)
· hat formale Qualität

Diese Bewertungskriterien müssen durch kundenspezifische Kriterien ergänzt werden. Sie werden ihrer Priorität nach gelistet, um als Bewertungsinstrumente zu funktionieren:
· Unverwechselbarkeit
· Prägnanz
· Langlebigkeit
· Internationalität
· Branchenspezifität (»riecht« nach der Branche)

Mindestumfang der Präsentation:
· eine große Version und die kleinste sinnvolle Version
· farbig, schwarz-weiß und einfarbig negativ
· 72 dpi Pixelversion in kleinster sinnvoller Größe

Das Logo wird in den wichtigsten Anwendungen gezeigt (z. B. Drucksorten, Fahrzeuggestaltung, Leuchtreklame).

Das Logo muss zuerst als Vektorgrafik erstellt werden. Verwendete Schriften werden in Zeichenpfade umgewandelt. Die Vektorgrafik ist Ausgangspunkt für andere Datenformate (z. B. Pixeldaten).

Die Vektorgrafik wird für professionellen Druck als EPS-Datei geliefert; für andere Verwendungen, z. B. im Programm »Word«, wird die Datei ins WMF-Format konvertiert. Das Logo muss in verschiedenen Farbsystemen definiert und ausgeführt werden:

· Schmuckfarbe(n)
· Euroskala (CMYK)
· schwarz-weiß (1c)
· negativ (1c weiß)

Die Pixelgrafik wird als GIF-, PMG-, JPG- oder TIFF-Datei (je nach Sinnhaftigkeit für die kleinste Datengröße, möglichst verlustfrei) geliefert:

· kleinstmögliche Größe und sinnvolle große Version (z. B. Bildschirmgröße)
· farbig (RGB)
· schwarz-weiß (1c)
· negativ (1c weiß)