Corporate Design
Es gibt unterschiedliche Auffassungen über den Umfang und die Qualität von Corporate Design, z. B. zu folgenden Fragen:
Was beinhaltet eine Logoreinzeichnung?
Wie werden Firmenfarben definiert?
Was gehört in ein Corporate-Design-Manual?
Auch Auftraggeber/Auftraggeberinnen wünschen sich entsprechende Informationen zur Beurteilung von unterschiedlichen Offerten und Designlösungen. init_cd hat sich zum Ziel gesetzt, durch die Definition von Standards Voraussetzungen zur Behebung von Informationsmängeln zu schaffen.
Diese Publikation umfasst die grundlegenden und unverzichtbaren Elemente eines Corporate Designs, also die Basiselemente Logo, Corporate Colour, Corporate Type, Ordnungsprinzipien und CD-Manual. Die Kapitel sind wie folgt strukturiert:
Begriffsbestimmungen
Die in der Praxis unterschiedlich gehandhabten Begriffe (z. B. Wortmarke, Schriftzug, Logo usw.) werden klar definiert.
Bewertungskriterien
Entscheidungen über alternative Designlösungen werden meistens subjektiv getroffen. Allgemein gültige und kundenspezifisch gewichtete Bewertungskriterien ermöglichen objektive Entscheidungen von Kunden/Kundinnen und Designer/Designerinnen.
Präsentation
Vor der Ausführung müssen Designlösungen in möglichst realitätsnaher Form dargestellt werden. init_cd empfiehlt die jeweils optimal geeignete Präsentationsform von Entwürfen.
Übergabedaten
Die Definition der geeigneten Übergabedaten ermöglicht objektiven Preis- und Leistungsvergleich.